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有意思报告

（ID：youyisi_cn)

作者丨郭艺

“做脸”，这件听起来充满了科技与狠活的氪金项目，正在从女明星的驻颜秘诀，变成飞入百姓家的寻常事。

这背后，还要多亏“轻医美”的快速发展。艾媒2023年数据显示，中国轻医美市场用户规模预计达2,354万人，较2020年增长55%。

简单说，医疗美容分为“手术类”和“非手术类”。轻医美属于后者：主打微创甚至无创、伤口小、恢复快，操作时间也短，因而越来越受欢迎。

它主要包括注射类（玻尿酸/胶原蛋白填充、水光针、肉毒素注射等）和能量源类项目 （皮秒激光、光子嫩肤、热玛吉等），另外还有线雕等其他项目。

这些名词你可能也从身边的女同事、女性朋友的口中听到过，或是在遍地开花的医美机构广告中看到过。甚至你等个公交车的工夫，就有地推人员向你搭讪，递过来美容顾问的微信二维码。你随着她手指的方向看去，发现街角又新开了一家马卡龙粉紫色的医美店。

轻医美快速升温，有人变成了忠实消费者，有人跃跃欲试，有人充满顾虑……我们通过对958位参与者的调查，得出了一份轻医美消费图鉴。

超七成受访者认同医美消费

但尝试依旧很谨慎

从调查看，74%的受访者都对医美消费持认同态度，持不认同意见的人只占5%左右。

但态度的认同与真金白银的付出之间，还有很大的一段距离。

据调查，“半年偶尔去一两次”的人最多，约34%，还有31%的人表示从未尝试过。以1-2个月为单位去医美的人占据1/4，每个月常去保养的人只占不到2%。

医美的确在靠近大众的生活，但距离“医疗美容开始生活化，生活美容开始医疗化”的普及度还有很长的路要走。

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